得到听书 |《认识商业》2022版 | 听书团队解读 | 百度网盘下载

   你好，欢迎每天听本书。今天为你解读的书是《认识商业》。这是一部经典的商业启蒙书，作者用大约70万字，为我们搭建了一个综合的商业认知框架，书中内容横跨战略、财务、人力资源、营销、运营等领域。它能帮助年轻人建立商业认知、帮助职场人做好商业决策。

   《认识商业》也是美国高校采用量最大的商业入门教科书，全球销量几百万册。它有三位作者，分别是威廉·尼克尔斯、吉姆·麦克休、苏珊·麦克休，他们是商业课程设计与教学领域的专家，在这本书里，他们把理论和实践很好地结合到一起。如果你准备创业，千万不要错过这本书。用刘润老师的话说，对于创业者来说，这就像一本美国版的“育儿手册”。

   本书1986年出版后，多次修订再版。我们曾在2017年，解读过其中一版。而今天为你带来的是《认识商业》的第十二版。在这一版中，作者在书里，加了很多新的商业惯例，以及影响商业的最新研究成果，比如，零工经济、社交媒体广告、机器人顾问，等等。听上去，是不是跟我们的当下很贴合?非常与时俱进。此后，这本书很可能还会继续出新版，继续把新的知识扩充进去。

   保持与时俱进，始终了解各种新问题，是我们顺应时代，在商业世界应对挑战时必须要做到的。可是，如果我们顺着这本书的第十二版，往回看此前的各版本的话，会看到什么呢?在变动之外，有哪些地方是不变的呢?

   我们找来了《认识商业》英文版的第九版，对照完发现，它的整体内容框架，每个章节涉及的主要概念、术语、常识，几乎都没怎么变。与时俱进，当然是本书再版的一个亮点，但它能够经久不衰、畅销全球，靠的还是那一个个基本的术语和常识。

   正是这些不变的东西，铸造了这本书的经典。书里的术语有多基本呢?举个例子，你就知道了。对于什么是商业，本书给出的定义是:所有以盈利为目的、力求为他人提供商品和服务的活动。是不是特别简单，像这样的基本术语，这本书里介绍了几百个。它们虽然基础，好理解，但你可千万别小看它们，就像作者在前言里说的，“术语表是本书最重要、最有用的部分。”

   为什么简单、基础的东西，会是这本书里最重要、最有用的部分?如果你喜欢看商业类书籍，就会发现，不同行业中，那些资深的从业者传授成功经验时，都会提到同一样东西:初学者心态。给后辈提建议时，他们也总说，要像初学者那样渴求常识，尊重常识。这是因为，常识可以让我们知道，什么事可以干，什么事不可以。就像作者在书里说的，“任何冒险活动的成功都源于理解基本原则并知道如何有效地运用它们。”

   今天，我们就从商业世界中，最容易引发争议、人们最容易误解的地方讲起，把它们讲清楚了，自然就会知道，商业的基本原则是什么了。今天的解读有三部分。每部分都对应一个问题，这些问题是:商业到底有没有规律?商业的进步，究竟靠的是什么?企业的目标是什么?

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