品牌顶层设计

课程简介

【老师简介】 华杉，上海华与华营销咨询有限公司董事长/创始合伙人，著名财经及史哲作家。华与华的代表性战略营销品牌咨询案例包括：安全第一，360；西贝莜面村；一起嗨，海底捞；爱干净，住汉庭。华杉著有畅销书《超级符号就是超级创意》、《华杉讲透孙子兵法》、《华杉讲透论语》等，均风靡东亚文化圈。 【课程简介】 品牌是区别于同类竞争品的重要标志。这堂课中，华杉先生将结合多个广为众知营销案例与经典营销理论，正心术，立正学，讲透企业价值的核心和打造品牌的方法。 本节课分为上下两场。上半场从品牌的认知与品牌本质，讲透什么是品牌三观，以及品牌三观如何建立；下半场用丰富的案例讲述如何通过建立品牌价值从而打造企业价值，同时如何建立企业战略。 【课程大纲】 1.认识品牌本质 2.建立品牌三观，创意降低营销成本 3.品牌打造方法论 4.企业价值之轮 5.企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 【适宜人群】 本课程适用于希望在认知品牌本质的基础上，用经典方法论打造品牌价值的人群。 【学习次课程你将得到】 认识营销的核心与品牌的本质； 建立品牌价值与企业价值； 丰富案例，感受超级符号的魅力； 课堂练习，及时检测学习成果。

课程目录

1. 华杉课程（一）企业战略方法论 57分钟
2. 华杉课程（二）企业价值之轮 36分钟
3. 华杉课程（三）品牌三观和广告 51分钟
4. 华杉课程（四）问答环节 23分钟