数据驱动营销
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课程简介
【老师简介】 吴明辉，秒针系统、明略数据创始人。他是首位获邀在2014年IAB全球峰会上演讲的中国企业家，拥有20余项国内外发明专利。秒针为宝洁、可口可乐等超过70%的全球百强品牌提供全域营销数据与技术服务，驱动营销模式创新。明略致力于塑造人脑和机器共生的智慧系统，是行业人工智能的先行者，服务于安全、工业、金融和政府领域。 【课程简介】 在本节课中，吴明辉将带你认知在大数据时代下，技术如何让企业对数据产生洞察，成就正确的商业决策，为品牌企业带来更高的投资回报率；营销战略应该围绕什么目的制定；在“数据驱动营销”概念全流程打通的情况下，企业CMO转型CGO，需要哪些工具；AI将在未来营销发展过程中将扮演什么角色。 【课程大纲】 一、营销发展的底层逻辑：将整个商业链调优的过程 1. 百年营销发展变革 2. 营销发展底层趋势 二、营销的本质与数据 1. 营销的过程 2. 营销的目的 3. 数据的作用 三、数据驱动营销，营销成为产供销超概念 1. 新营销循环：目标、策略、GTM、效果、精益生产 2. 新营销循环在线发展 3. 数据营销体系搭建 4. 外部数据引入的选择与有效评估 5. 营销与AI结合 四、CMO职能向CGO转化，营销成为企业利润中心 1. CMO与行业AI同行 2. 向CGO转化的组织架构 3. 零售业营销未来形态 4. 数据感知消费者心灵 5. 善用数据，驱动增长 【适宜人群】 本课程适用于希望看到数据价值、充分挖掘数据价值并期望将其应用于实际商业环境中的人群。 【学习次课程你将得到】 掌握营销的目标与发展变革； 认识营销的底层逻辑，及数据如何为之服务； 丰富案例，数据的力量超乎想象； 窥探未来，数据影响生活。
课程目录
- 吴明辉课程（一）数据是营销价值测量和评估的载体 9分钟
- 吴明辉课程（二）数据驱动营销效率 11分钟
- 吴明辉课程（三）传统营销数据测量 18分钟
- 吴明辉课程（四）大数据时代营销数据测量 32分钟
- 吴明辉课程（五）营销的个性化 38分钟
- 吴明辉课程（六）未来是营销自动化的时代——个性化营销 9分钟
- 吴明辉课程（七）互动问答上半部分 26分钟
- 吴明辉课程（八）互动问答下半部分 28分钟
