魅蓝手机：对定位的反思与方法

课程简介

如何创建一个有温度的品牌，与用户建立情感连接？ 怎样的品牌可以算消费升级？ 品牌“不潮不酷”了，怎么破？ “我知道我的广告费有一半浪费了”，怎么办？ 课程大纲： 一、品牌再思考 1、关于品牌的三个迷思 （1）“小而美” 不能 “大众”？ （2）大众化 = 屌丝化？ （3）“大众”就强大？ 2、新的定位方法 （1）放弃品牌内部主观的定位 （2）回到品牌在用户心中的印象 （3）为品牌建立一个持续的、站得住的初衷 （4）探照灯品牌 VS 后视镜品牌 3、品牌迭代在今天的中国决定企业的生死 二、营销再思考 1、建立可检验投放机制，把市场项目看做产品 2、营销如何做A/B Test？如何知道哪一半广告费浪费了？ 3、好创意坏创意 三、PR再思考 没有节奏，就没有故事；没有强弱，就没有波澜 四、产品再思考 1、好的营销 + 不能兑现品牌承诺的产品 = 更快的死亡 2、没有乔布斯也能做探照灯品牌

课程目录

1. 李楠（一）：关于品牌的迷思和新的定位方法 68分钟
2. 李楠（二）：营销、公关和产品再思考 56分钟
3. 李楠（三）：现场提问 15分钟