得到听书 |《营销笔记》| 哈希解读 | 百度网盘下载

   你好，欢迎每天听本书。今天为你解读的是《营销笔记》。这本书的作者，是知名战略营销专家小马宋。这本书并不是想给你全方位、系统化地讲营销，带你了解营销的方方面面，而是记录了小马宋在过往做战略营销咨询的经历中，总结出来的那些，关于营销最值得把握的重点。告诉我们，怎么能不花冤枉钱，照样把生意做大。

   从专业经验来看，小马宋的战略营销咨询公司不仅服务过瑞幸咖啡、元气森林这些知名企业，还曾经帮助不少初创品牌，实现了从0到1的飞跃。另外，他们的客户涵盖了餐饮、建材、互联网等等多个不同的领域，积累了丰富的、有跨度的实战经验。

   在这本书里，小马宋传达了一个核心观点:他认为，“营销”的“营”，首先应该是“经营”的“营”。企业想要成功，不能只依赖品牌知名度和短期营销效果，而应该具备基本的经营能力，遵照合理的经营逻辑。书里前三分之一的内容，主要就是在阐释这一观点;后三分之二的篇幅，是从产品和定价这两个角度，分别整合了小马宋的营销观点和实际的商业案例。

   今天的解读，我们就把书中的这些笔记串成一条完整的脉络，为你讲述一套业内专家的实用营销观。在第一部分，我们说一说，什么是合理的营销。第二部分，我们接着来看，什么是合理的经营。因为就像作者说的，企业想要成功，关键是要找到正确的经营逻辑。第三部分，我们再把“营销”和“经营”这两者打通，谈一谈怎么从经营的角度做好营销。

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